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当前位置：首页>>资讯行情>>营销策略奏效 索尼跃居北美液晶电视销售榜首
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http://www.dianzinet.com 时间：2008-02-19
    
市场研究机构DisplaySearch日前针对北美液晶电视(LCD TV)与平面电视市场，发表最新销售调查结果指出，2007年第四季(Q4)北美LCD电视品牌销售排名再次重新洗牌，索尼(Sony)首次在以12.8%的市占率登上北美LCD TV销售冠军，在北美前五大的LCD TV品牌中，索尼并以最高的增长率在40寸以上的液晶电视销售超越其它品牌。

DisplaySearch指出，索尼在北美地区LCD TV的大幅增长原因，其一是在2007年年终的销售旺季时，索尼采取与美国地区大型的全国连锁销售渠道结盟的策略，全力促销其40寸以上的大尺寸液晶电视与1080p高分辨率液晶电视机种。


其二是与以往相比，索尼的营销资源与策略更重视美国市场；2007年第四季索尼全球的液晶电视出货之中，已经有29.5%出往北美市场。藉由北美市场的策略性扩展，索尼电视事业已经全面复兴。


DisplaySearch有关其它北美地区LCD TV市场研究成果还包括：


三星(Samsung)在北美地区液晶电视的出货数量排名为第二，但与第一名索尼的市占率差距只有0.5%；而三星与索尼两个品牌的液晶电视出货在北美地区均突破了单季100万台。在46寸与52寸液晶电视的出货，排名则依序为索尼、三星、夏普(Sharp)。

虽然有与去年同期相比高达250%的增长，Vizio在市占率上仍然落居第三。另外，Vizio是37寸LCD TV在北美地区的出货第一名。

夏普在北美市场遇到索尼、三星等品牌的强势竞争，由2007年第三季的第一名落居到第四季的第四名。其季增长率也只有2%。未来夏普如何随着终端市场销售的变化而调整其本身生产的液晶电视面板的外贩比例，将是牵动2008年面板供需的关键。

整体2007年第四季北美地区液晶电视的销售由于旺季效应，季增长达到38%，与去年同期则增长达到64%，而达到单季900万台以上出货的历史新高。液晶电视在北美地区的快速增长已经显著的取代PDP在42寸的市场以及造成对于PDP在50寸等级市场的相互排挤效应。

另外在北美市场等离子电视(PDP TV)的部分，由于许多电视品牌逐渐将销售重心PDP转往LCD，整个2007年第四季北美PDP TV的出货只比2006年同期增长6%，达到120万台。其中松下(Panasonic)销售持续保持第一，并在2007年第四季市场占有率达到38.5%。


三星则以20.4%的市占率保持第二。LG电子则为第三，LG也自2007年年终起开始针对北美市场推出32寸等离子电视。另外日立(Hitachi)和飞利浦(Philips)虽分列第四名与第五名，但其市场占有率均比2007年第三季有所下降。其中飞利浦已逐渐淡化其在PDP市场的营销活动。


DisplaySearch根据北美地区2007年第四季全部LCD TV和PDP TV的总量作计算，得出整体平面电视出货较2007年第三季增长39%；而以品牌来看，三星为平面电视榜首，其次为索尼与Vizio。
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