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http://www.dianzinet.com 时间：2008-05-20
    
苹果公司是便携媒体播放器(PMP)/MP3播放器市场中勿庸置疑的王者，2007年占全球单位出货量的份额高达26.7%。从历史上看，二线厂商一直是Creative、三星(Samsung)、索尼(Sony)和SanDisk等。

但iSuppli公司估计，飞利浦(Philips)消费电子部2007年已成为全球第二大PMP/MP3厂商，占该市场出货量的3.4%。飞利浦是一个知名品牌，尤其是在欧洲，它的多数播放器产品都销往欧洲。


为了将来的发展，飞利浦把目光投向了巴西等发展中国家。iSuppli公司预测，这种策略将使飞利浦在2008年继续扩大市场份额。


另一方面，2007年创新的市场份额比2006年有所下降。而SanDisk继续扩大在PMP/MP3市场的份额，2007年比2006年增长了74%左右。SanDisk的PMP/MP3销售主要集中在美国市场。图示为iSuppli公司对2007年全球PMP/MP3厂商按照单位出货量的排名(占总体出货量的百分比)。

PMP/MP3市场格局


PMP/MP3播放器市场正在进入成熟期，增长速度放缓。该市场2007年仅增长了10.6%，远低于2006年时的38.4%。PMP/MP3播放器市场未来也只能缓慢增长，预计2007-2012年的复合年增长率(CAGR)只有4.3%。由于庞大的用户安装基础，发达国家的PMP/MP3市场开始达到饱和点，销售越来越依赖升级与换机活动。


大批厂商可能撤退


随着PMP/MP3市场不断成熟，许多厂商可能离开这个市场。


在中国，厂商数量已经开始减少。除了市场成熟的因素以外，中国颁布的新劳动法也提高了PMP/MP3的制造成本，导致许多中小厂商退出市场。


竞争激烈


PMP与MP3播放器市场极其分散。


苹果是毫无疑问的市场龙头，同时美国还有30多个品牌厂商。在中国，有1,000多种产品，来自150多个品牌厂商。中国及其它地区实际生产播放器的厂商估计有100家左右，那些工厂多数位于中国大陆，主要集中在广东省。


但是如前所述，iSuppli公司认为业内很快会因竞争而进行洗牌，中国及其它地区的品牌厂商将离开PMP/MP3播放器市场。
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